网络法博客

　iTunes在在线音乐下载领域占据了超过80%的市场份额，当然是合法的在线音乐下载领域，让诸多人眼红。任何一个意图进入在线音乐下载领域的互联网公司都把超过iTunes当作目标，长期以来是克隆，但无一成功。如今SpiralFrog强势杀入在线音乐下载领域，带来的是对iTunes模式的变革——免费提供下载，靠广告来收入。在线音乐下载领域遭遇到了商业模式的变更。

　　互联网长期有收费与免费商业模式之争，但是合法的在线音乐下载一进入我们眼帘就是收费，在常理上也是付费取得版权许可使用。如今SpiralFrog以免费模式杀入在线音乐下载领域实际上就是使用了互联网上最原始也是最普遍的手法。淘宝曾经就靠免费将看似异常强大eBay市场份额夺走一大半。SpiralFrog能够提供与iTunes无差异的正版音乐下载，无疑对诸多消费者有着非常大的吸引力。毕竟绝大部分的消费者在互联网上到处搜寻免费的音乐下载，不惜下载盗版音乐。如今有正版音乐下载，何乐而不为呢。

　　但是SpiralFrog能否成功还很难说。SpiralFrog免费模式的成功必须依靠丰富的内容源，如今已与环球唱片公司达成合作协议，但远远不够。SpiralFrog能否吸引到众多的音乐内容商的参与，关键是看其提供的广告分成计划是否对这些唱片公司有着足够的吸引力。打动百代集团和华纳音乐等其它唱片公司成为SpiralFrog首要解决的。但这却是一个两难境地，能够吸引它们的是丰厚的广告分成，可在没有它们内容支持，换来巨大的流量之前，丰厚的广告收入又是难以实现的。这就要看SpiralFrog如何去描绘自己的美好前景打动这些唱片公司了。

　　同时，即使SpiralFrog能够获得成功恐怕也只会与iTunes相安无事，不会有正面交锋。iTunes模式并非简单地收费，而是已经形成iPod+iTunes的捆绑销售模式。苹果iTunes的音乐只能在iPod或装有iTune播放软件的计算机上播放。应该说今天iTunes的大行其道，与iPod的畅销也有一定的关系。iTune早于iPod产生，但是iPod客观上将iTune推向了更高的高峰。如今iPod与iTune已经两位一体，形成了一套不可分割的音乐销售体系，两者紧密相连，缺一不可。这样一来，iTunes的消费者也是十有八九是iPod的购买者，因为iPod而将其与iTunes捆绑在一起了。

　　而SpiralFrog虽说是免费，但是从其上下载的音乐无法通过iPod播放，如此众多的iPod用户恐怕也只有放弃这一免费的午餐。在SpiralFrog之前的诸多在线合法音乐服务商都想克隆苹果这一模式，包括微软。微软正准备推出名为Zune的音乐服务项目，这项服务既出售音乐播放器，也提供音乐下载商店服务。而SpiralFrog没有播放器或者能够击败iPod的播放器销售服务，也就无以撼动iTune在这一市场的霸主地位，难以望其背项。SpiralFrog能够吸引诸多的用户来下载，恐怕也是从非法下载市场争取过来的新用户，无法争取到既有合法音乐下载用户的“叛变”，促成市场的洗排。

　　因此，在数字音乐市场上，笔者更愿意看好那些从击败iPod着手进军这一市场的音乐播放器和手机厂商们，包括微软、诺基亚、索爱等等。它们目前都在互联网无线音乐战略，靠着兼容性来对抗苹果。有朝一日，在音乐播放器市场上战胜了iPod，也就是对iTunes的“釜底抽薪”。（本文首发天极Ｃhinabyte）

据《第一财经日报》报道，中小网站采用各种方法在流量上造假，已经迫使风险投资纷纷向互联网产业逃离，更有甚者 “由于怀疑对方在流量上作弊，一家国际著名的VC(风险投资)正在搜集证据，准备告他们投资的这家公司。”有关业内人士据此接受采访对网站流量造假的看法是“现象普遍但不严重”。表面上看，这个回答存在着逻辑错误。流量造假如此普遍地在业内中小网站存在，怎么会不严重呢?原来这位人士的理由是流量尽管是投资者和广告主的关键的指标，但并不是唯一指标，投资者和广告主另有较多的手段来衡量他们投资的有效性。

　　对于“现象普遍但不严重”这一观点，笔者不敢苟同。中小网站在流量上造假的现象早就在我国被揭穿，而且疯狂到无以复加的地步。最为典型的是各家网站针对Alexa排名来造假。这一点已经是不争的事实。针对Alexa造假的办法比比皆是，去年Alexa就曾经大范围清洗中国造假的网站。

　　并不能以投资者和广告主不是以流量作为唯一指标来衡量投资的有效性就说在流量上造假不严重。连流量这一基本事实上都采取造假手段，那投资者和广告主凭什么来相信你呢?流量造假让中小网站失去了最基本的诚实信用。俗话说，“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”。流量都造假，难保在其他方面不会造假。

　　流量上普遍造假让中国网站失去公信力，失去了网民和风险投资商对其的信任。如今风险投资商们对中国中小网站的不信任，开始把方向转向传统产业就是这一行为换回来的报应。即使是一小撮网站在造假，但败坏了整个产业的信誉，所遭受的报应也是由整个网站来承受。

　　在流量上造假，是我国互联网产业发展的浮躁之风的表现。众多网站不是把经营“百年老店”作为目标，而是把眼光盯到拿到风险投资或者上市圈钱上。眼光的短浅带来行为的急功近利，以造假来换取表面的“光堂”，从而得到风险投资的青睐。但在这一行为被揭穿之后，就会带来连锁反应，造假网站的被唾弃是小，整个产业会让风险投资所抛弃。如今这一状况已经发生，不知道造假的网站看到这则新闻有何感想，正在争取风险投资的互联网公司又有何感想。当风险投资拒绝我国中小网站，就有可能让诸多踏踏实实经营，富有创意的网站被埋没。

　　回到流量造假“现象普遍但不严重”的观点，可见是大错特错。如果支持这一观点，无疑就是在纵容网站在流量上造假。我们现在有必要放大网站流量造假给我国互联网产业造成的危害，置于关系到整个互联网生死存亡的地位上来，将造假网站拉回来，让互联网重回诚信、健康的发展轨道上来。否则，中国第二次互联网产业即将逝去，低谷来到，绝不是危言耸听。（本文首发天极Chinabyte）