Mar 26 2006
手机广告 谁玩得过移动？
手机广告火了，本月上旬先有分众传媒收购了国内最大的手机定向广告服务提供商凯威点告，并将成立专门的新公司来运作手机广告；近日中国移动数据业务运营支撑中心又联合飞拓无限为国内企业提供基于无线互联网的广告业务，要将移动梦网打造成中国最大的广告发布平台。
分众传媒在收购凯威点告时，董事会主席兼CEO江南春曾表示：“我们已制定了进入中国手机广告市场的策略，在中国第三代移动通信(3G)网络开通后，预计我们客户的手机广告支出将大幅度增长。”现在，分众传媒的梦该醒了，有着中国移动这个运营商支撑下的移动梦网的杀入，在手机广告上留给其它人的机会已经不多了。
尽管中国移动有关人士表示，中国移动并没有设定任何排他性的协议，即可以选择通过中国移动来发布企业信息的公司，也可以在其他运营商或者其他WAP平台进行信息投放。甚至有人打了个比方，“就如同中央电视台是最大的电视媒体，但地方电视台也会有生存空间一样”。
其实这个比喻是不恰当的，因为手机话费高悬在用户的头上，让用户可供选择的机会并不多。毕竟电视的收费非常低廉，包月制甚至是免费可以忽略不计。观众收看广播电视节目的成本非常小，以目前的生活收入，观众完全能够享受几十套甚至上百套电视节目。
而手机广告则完全不一样，WAP服务内容可能是免费的，可是运营商还会按照流量收费，用户观看广告是需要自己掏腰包的。目前用户中有多少人愿意花钱去看广告的呢？用户根本就没有这种消费习惯，看广告需要自己花钱，特别是在目前的移动上网按流量收费，而且价格还不低的情况，广大用户是肯定不会接受的。
而移动梦网背后有着中国移动这个大靠山，它可以采用一些减免话费的措施来刺激用户的消费。所以当中国移动已经设想通过阅读或收听广告来减免用户的手机话费时，在手机广告领域，目前其他人就不要再有什么想法了，是玩不过中国移动的。
同时中央电视台对于绝大多数观众来说就是一个内容提供商，而移动梦网不仅仅是一个内容提供商，而其因为背后的中国移动，让其又好比是有线电视接入服务提供商。如果中央电视台也拥有了全国的有线电视接入服务，采取收视免有线电视月租的措施，那倒看看地方电视台还有多少生存的空间。
中国移动这种做法实际上就是用手机广告的收入来补贴减免话费带来的话费收入，收入其实并没有减少，相反会因为手机广告市场的井喷，收入会大增。用户减免的部分话费，转嫁到了手机广告主身上。目前的WAP服务内容匮乏，用户已经能够基本满足移动梦网所提供的服务，其它WAP服务商没有过人的内容服务，这种做法所带来的直接结果将是其它没有话费减免这个刺激措施的WAP服务商排挤出了手机广告市场。这客观上有着不正当竞争之嫌。
其它的WAP服务商想要在手机广告市场分一杯羹，只有寄希望提供更好的内容服务来吸引用户，或者3G时代的到来，让手机WAP使用成本变得跟电视收视成本一样低廉或者忽略不计，那么在手机广告市场上才可能出现“中央电视台”——移动梦网之外，还有若干“省市电视台”并存的局面。(首发搜狐IT）
