Mar 02 2006
家庭娱乐 盛大走出亏损的最后一张牌
在一个接一个互联网公司公布2005年度第四季度业绩报告的时候，都是高歌猛进。可是惟独盛大却拿出了巨亏5.39亿人民币的成绩单来，让人又有几多感慨。曾几何时去年的盛大还风风光光地突袭新浪，成为其最大股东，可今日……
盛大的巨亏，有人在找原因，转型的代价。 盛大要转型要做互动娱乐，已经是个不争的方向，态度也非常的坚决。关键是盛大如何对待自己赖以起家的网络游戏，弱化是必然，可怎么弱化，推进的进程又如何是必须考虑的。
但盛大已经按捺不住了，多方面因素促使其从05年第四季度开始就把网游转向免费。一个方面是因为自己战略的转型，看似盒子已经上市离成功已经不遥远，可以摔开网游了，而恰恰是这个时候，盛大传奇的网游生命周期到了，营收在下降，于是来个顺水推舟，在当要摔掉网游这个鸡肋的时候，不忘给网易、九城这些竞争对手最后一击——免费。盛大希望能够在其免费战略推出之后，有竞争对手跟进，它就可以偷着乐了。即使没有人跟进，借助免费能够从这些竞争对手身上拉掉些用户也不错。
可是盛大的这些算盘都落空了。首先盛大盒子并没有取得预期的成功，盛大盒子曾经宣称在2005年12月上市后的一个月内实现了100万套的销量，这也让陈天桥飘飘然，觉得所选择的市场方向没有错，“易宝的市场订单充分证明了盛大的数字娱乐概念是符合市场需求的，是盛大家庭娱乐战略推进的一个重要里程碑。”可惜事与愿违，据有关经销商透露，这100万套易宝却仍然大部分滞留在经销商手中，还不知道如何出手。这也就是说盛大还没有新的稳定的增收途径。
其次盛大推出的网游免费新模式，网易、九城并没有跟进，留着其唱“独台戏”。整个第四季度盛大的网游免费并没有带来其游戏玩家井喷式增长，仅仅是所有投入商用的网络游戏同时在线玩家人数峰值为268万人，比上一季度的255万人多出13万人，而其竞争对手网易的《梦幻西游 Online》和《大话西游 Online Ⅱ》的受欢迎度持续增加，最高在线人数创新高，《梦幻西游 Online》和《大话西游 Online Ⅱ》最高同时在线人数分别达到1,043,000和554,000，其带来的游戏收入仍然在增长。借助游戏免费打击竞争对手泡汤了。
想要靠盛大美其名曰的网游免费新模式来赚钱那就更难了。盛大的发言人说，“网络游戏免费策略已经取得了效果，免费网游的增值服务已开始赚钱。”这是一种自欺欺人的说法，不要忘了，尽管盛大这些网游在第三季度就已经出现了衰退，可毕竟还是在赚钱。也就是不推免费网游，这些游戏给盛大带来的收入下降，但好歹有钱收，不至于落到“免费网游的增值服务开始赚钱”就兴奋不已的地步。
所以今日盛大的巨亏，是搬起石头砸了自己的脚。如果坚持既定战略不变，何日走出亏损就要看这个家庭娱乐深入人心了。
(本文首发搜狐IT，相关链接：http://it.sohu.com/20060301/n242072297.shtml）
