举国上下颇为关注的一档娱乐节目《超级女声》上周末刚刚落幕，今天就有消息传来，神舟、联想和TCL等IT企业都有意与超女们签约，代言其产品。超级女声真是火暴，成功的商业运作让这档节目在海捞了一把，据说光短信收入就超过了3000万。现在，不少IT企业就开始搭乘这列商业快车。

　　虽然有分析人士认为，超女比较适合代言快速消费品以及IT产品，但IT企业在选择超女时一定要慎重，今天投入几百万元签约，能否带来预期的价值还很难说。表面上看，超女背后都有庞大的粉丝团，诸如凉粉、玉米、盒饭等等，有了她们的热情支持，不吝电话费用，湖南卫视短信收入赚了个衣钵满盆。但是当她们的形象放在了IT产品上，诸如神舟电脑选择的一款笔记本产品，也就未必了。

　　目前超女所获得的巨大成功，并非是这些超女，李宇春、周笔畅、张靓影们个人的成功，而是一档节目的成功，是整个超女精神“想唱就唱”的成功。这档娱乐节目获得了巨大的商业价值，是因为其中涌动着一股娱乐民主化潮流。观众在这个节目中能够当家作主，靠手中的一票来决定超女们的去留，这才决定了观众们对节目的关注和爱戴。当超女们一个个走下舞台，分散开来，她们的形象与精神是无法与“超级女声”节目相提并论。虽说李宇春决赛中获得了三百多万张短信投票的支持，但其中又有多少能转换成购买力呢?观众们积极地投票，因为他们珍惜手中这一票的价值，能够决定冠军的归属。而当李宇春代言了神舟笔记本之后，玉米们就会人人背一台神舟笔记本吗?肯定是不会的。

　　有评论指出了，在超级女声的三强中有很明显的不同支持群体。诸如张靓影，一面是媒体与网络的极力支持，另一面确是短信投票的落后。这都是粉丝群体的原因，也就是支持者不一定去投票。这些都足以让我们的企业警觉，首先要搞好市场分析，超女的真实拥护者到底是哪一部分群体，企业不能被表面的短信支持率所迷惑。有的超女可能短信支持高，但发短信的人并非产品的目标群体，不可能指望十五六岁的中学生都去买笔记本吧，这样巨大的代言投入就一场空了。

　　超女们能走多远，这也是我们必须要考虑的。去年的超女们除了张含韵偶尔见诸报端之外，其余的都归于沉寂。超女刚刚才落幕，如此急迫地投入巨资签约为代言人，对于IT企业来说是极不慎重的。李宇春们的人气必然有一个波动，能够持续多长，谁将走强，谁将下降，还是一个未知数。假如她们的知名度随着“超级女声”节目的结束而急剧下降，产品的品牌形象也必将受损。

　　现在消费者越来越理性，特别是对笔记本电脑等大宗耐用的IT消费品，消费者更加理性。单纯地依靠明星效应对产品本身做宣传，得到的可能只是消费者的即兴接受，对形成消费者理性的品牌选择，尤其是对培养消费者对品牌的忠诚度没有任何帮助。所以此时，诸多IT企业一拥而上选择灸手可热的超女们作为形象代言人，在一定程度说明了这些企业的盲目和冲动。
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