网络法博客

今日，淘宝发布了最新一个季度、即2008年第一季度的中国网络购物调查报告，报告显示二三线区域，包括二三线城市、中西部区域和农村的网络购物在这个季度里异军突起，已经达到网络购物总量的73.20%，远远超过了北京、上海、广州等一线城市的网络购物消费量。这一数字在06、07年分别是69.06%和69.15%，今年一季度获得了较大的增长。不仅仅是网络购物的消费量，就是二三线区域在淘宝网上的注册用户数比例也已经占到了91.15%。

这一数字表明淘宝的主要消费群体是来自于二三线区域并非是北京、上海、广州等大城市。昔日，北京等一线大城市作为互联网应用的前沿，其消费者最早尝试网络购物，网络购物网站主要的消费群体也在这些一线区域。如今，网络购物的主要消费群体已经转到了二三线区域，这是由线下购物的条件所决定了。

北京、上海等一线区域最早尝试网络购物，是生活潮流的一种代表，其消费者对网络购物并非有特别急迫的需求。毕竟这些大都市都有众多规模庞大的购物中心、超市及便利店，商品令琅满目，能够方便地购买到所需要的任何商品。而二三线区域的线下购物条件有限，超市、便利店的数量有限，而且商品种类、数量也相对较少，网络购物给他们提供了一个能选择更丰富商品的购物方式。在这个意义上说，网络购物弥补了二三线区域在物质享受方面与一线区域的地区差异，与现实的商品零售相结合，能够让二三线区域的居民充分享受到一线区域居民才能享受到的物质丰富性。

除此之外，二三线区域的消费者对网络购物的认可程度要高于一线区域的消费者。这一点恐怕让不少人难以相信，其实二三线区域的消费者更加容易冲动消费，愿意去尝试新的购物方式，也就让其成为了网络购物的主力军。这个在去年奥美公开的一份调查报告——《洞察真正的中国》中得到了证实，报告显示，二三线城市的消费者比一线城市的消费者更容易冲动消费，他们对时尚、冒险等充满兴趣，愿意尝试新事物，极有可能成为消费大军中的新贵。

二三线区域的消费者成为了网络购物的主力军，是中国电子商务之幸，这也体现出了中国互联网的发展规律。

毕竟在我国，北京、上海、广州、深圳四个城市及周边的一线区域的人均消费水平比较高，但是从消费者数量及消费总量来说是远不能与二三线区域相比。有关数据显示，在5年时间内，中国网络购物市场容量将超过1万亿人民币，二三线区域则是这一市场的主体。二三线区域的消费者投身于网络购物，让淘宝等电子商务企业获得了更为广阔的消费群体基础，也就会在未来拥有更加巨大的消费总量，从而实现业务的强劲增长。