近日，新浪自主开发的搜索引擎开始上线服务，这个被内部命名为“爱搜”(http://www.isou.com/)的新搜索引擎，将会让我国搜索引擎市场的争斗更加激烈。至此，除了网易至今仍然在采用Google提供的服务之外，其余的两大门户新浪、搜狐均推出了自己独立品牌的搜索引擎服务。搜狐是最早在2004年8月3日正式推出全新的独立域名专业搜索网站“搜狗”。在此之前，全球门户雅虎在中国搜索市场上也推出了独立品牌的搜索门户“一搜”。在竞争日益激烈的搜索引擎市场，门户网站纷纷开发自己的独立品牌的搜索服务，成为了一道独特的风景线。

　　这一切都表明，搜索引擎服务提供商与门户美好的“婚姻”快要结束。曾几何时，门户与搜索引擎服务商相得益彰，新浪用过百度、中搜，搜狐用过百度，雅虎也用过Google，他们都不承认搜索引擎与门户网站之间存在竞争关系。

　　而这一切好象都在改变，在众多门户网站开发自主的搜索引擎系统之后，对专业的搜索引擎服务商会构成巨大的威胁。搜索引擎的最大敌人将会来自于“门户”。门户为什么会图谋搜索引擎呢?

　　搜索引擎服务之于门户，尤如轮胎之于汽车。门户占据网民的首页，必须为其提供尽可能完备的信息服务，诸如新闻、电子邮件、论坛等等，搜索引擎作为互联网的一个基本应用，不可缺少。门户网站也是网民查找信息的一个重要来源，就必须提供搜索引擎服务。少了它，就不成其为门户。对于搜狐来说，意义就更加重大。以搜索引擎起家，成为中文门户。发家的武器，一定不能丢，还要发扬光大。

　　当然更重要的是，搜索引擎蕴育了巨大的市场。Google、百度等专业的搜索引擎商通过竞价排名等服务从这个市场上挖到一座金山。Google在其2005年第一季度总收入达至12.6亿美元，营收增长至3亿6,900万美元，并Google这两天的股价已经超过了300美元。门户网站以前也在这个市场上常到甜头。搜狐董事局主席张朝阳就透露，搜索业务已经占到搜狐广告收入的18%，搜索已经成为搜狐继网络广告、无线增值和游戏之后的又一利润增长点。

　　长期以来，门户网站使用专业搜索引擎的服务，虽然简便，不需要投入开发力量。但这种为他人作嫁衣的事情不能长期下去，门户网站吸引了大量的流量来使用搜索引擎查找信息，客观上帮助了这些专业搜索引擎推广了自己的品牌。看着这块蛋糕离自己这么近，却又吃不上口，心里怎么不着急，所以在巨大的市场诱惑下，门户们也按捺不住，纷纷杀入搜索引擎市场。

　　当然门户进入搜索引擎市场，还有重要的一点不容忽视，那就是来自搜索引擎的巨大压力。专业搜索引擎服务已经渐渐深入人心，据艾瑞市场咨询的调查发现，2004年使用搜索引擎的网民上网查找信息的最主要方式是“到百度、Google等专业搜索引擎上进行搜索”，占到了86.8%，而通过门户网站的搜索入口进行搜索的比例在下降，只有35.7%，已经排到第三位，比地址栏搜索还要低。门户在其流量渐渐失去之后，就不称其为门户。门户网站做搜索引擎服务充满了自信，有一点就是其门户优势，认为网民一般会把门户网站设为首页，而不是搜索引擎。其实这些都已经在改变。越来越多的用户将搜索引擎设为其首页。

　　搜索引擎在取得巨大的市场收益以后，也不甘心只做搜索引擎。他们在大力推进其门户战略。Google、百度利用其技术上的优势，推出了新闻、邮箱、本地搜索等服务，俨然就是一个新门户。这一切都给门户们巨大的压力。雅虎新闻在Google新闻的挑战之下变脸，希望能更加迎合用户阅读习惯。如其被搜索引擎牵着鼻子走，不如“师夷长技以制夷”。我也做搜索引擎，挑战其核心业务，逼迫其收回去。

　　种种都表明，门户们要与专业搜索引擎分道扬镳，需要自己的搜索引擎品牌。但要想获得成功，一个全新的独立的搜索引擎品牌在众多老牌的专业搜索引擎挤压之下才能成长起来，

　　门户网站必须要做到:

　　首先，如何把门户的巨大流量转变成搜索引擎的流量。门户提供了大量的信息，要把这些信息与搜索引擎结合起来，引导用户使用门户提供的搜索引擎，发挥自己内容上的优势。门户网站搞搜索引擎，决不是从头开始，而是要建立在门户已经提供的众多服务和内容基础之上。

　　其次，加大技术开发，提供特色服务。搜索引擎也要有自己的特色，提供不同于别人的搜索服务。在新浪“爱搜”上，我们就发现有“提问”按钮，只要“写出您的问题，点击提问按钮进行提问，将会得到网友的热情回答”。这些都让我们感觉到了与Google、百度们的不同，有兴趣去体会一下。

　　资金等已经算不上门户的优势了，国内的哪家门户有Google的市值大呢?所以门户搜索引擎的发展必须从自己出发，发挥自己的内容优势，走出一条特色之路，才能在这个市场上分一杯羹!