网络法博客

近来几天AOL在市场上表现抢眼，一是要让被微软IE已经整得半死的Netscape浏览器复活，结盟惠普将会在明年美国和加拿大出售的惠普个人电脑中安装Netscape网页浏览器;二是出资2.5亿美元收购了Engadget、 Autolog等几家美国著名博客网站，还正在收购拥有85家博客网站的Weblogs公司;三是为了适应海外扩张的需要，将正式名称从“美国在线”改为AOL。

　　在不少人士看来，AOL可能是个奇迹。AOL错失了宽带这个机会之后，其核心业务——拨号业务的营收日渐萎靡，会员数在不断下降，甚至一度牵连时代华纳，造成巨亏。不少人就预言，它撑不了多久，好象是一步步朝预想的方向发展，但一次又一次，AOL挺了过来。

　　AOL的一系列扩张行动，难免不让我们把前不久的微软和Google的争购AOL事件联系在一起。而且，日前时代华纳和微软已经就AOL与MSN的合并事宜又重新启动了谈判，年内合并的希望陡增。如今的AOL扩张，是为了把自己装扮成更漂亮，能卖个好价钱?

　　AOL很明白自己在微软与Google争霸中的位置，谁都想得到它。AOL拥有高达5300万的即时通讯用户，贡献了Google搜索引擎收入的12%，网站美国排名第五。如果哪方拥有它，将会给对方以巨大的压力，甚至是一种直接的打击。因此AOL不再是一两年前时代华纳手中的鸡肋，它又有可能再创造出更大的价值。时代华纳说不定能够把它卖出一个天价，只要再把它打扮漂漂亮亮的。于是准备嫁妆的行动就开始了。

　　收购博客网站，支撑门户

　　AOL在宽带时代被迫选择了转型，转向免费的门户网站，把主要营收从拨号业务上放网络广告上来。尽管会员数在下降，仍然会给AOL带来巨大的流量，这也足以让AOL重视传统的商业模式——广告。AOL也正是这样做。它重启了自己的门户网站，加大内容建设，提供种种服务来留住用户。正因为如此，在拨号用户数量继续下降的情况，今年第二季度期间，网络广告收入增至9900万美元，同比增长45%。

　　这一战略已经收到成效，AOL有必要把这条路走到底。AOL向其拨号用户之外开放了其网站的内容，而且内容建设也取得了不错的成绩。但要保持网站丰富的内容，以维持对用户的吸引力，是需要寻找新的途径。目前“博客”正红火，社会很多人关注，并购博客网站让AOL能够进入这个领域，寻找到新的流量，同时也能与现有网站的各个频道互补。再说AOL扩张海外，也已经不能够再依靠互联网接入服务，只能走内容服务之路。所以在内容建设上AOL必须加大力度，博客类型的网站跃入眼帘毫不奇怪。

　　拥有“博客”这个概念，AOL对微软和Google来说，都是有益的。因为博客是他们的网络产品线的一份子，目前都有表现不错的博客网站，在这一块的竞争很激烈。如果能够收购AOL，就能帮助自己在博客的竞争中增添力量，微软和Google何乐而不为?

　 重推Netscape，挑动微软与Google神经

　　利用IE存在有大量安全漏洞而被Firefox争取走不少用户，如今Firefox也爆出存在大量的安全漏洞，那谁的机会来了?Netscape?Netscape确实近来市场份额增加不少，都是来自IE和Firefox的市场减少。

　　AOL此时选择与惠普结盟，捆绑Netscape浏览器，让消费者有选择浏览器的机会，能够与IE平起平坐，再加上尚没有太大的安全漏洞爆出，确实是一个发展的好机会。

　　不过我们应该看到，网络上没有绝对的安全，随着Netscape市场份额的加大，必定被攻击的可能性就加大，如何保证Netscape的安全性也是必须要解决的。单靠捆绑销售这一招是不能走遍天下的。昔日Firefox刚推出的时候，就被认为是最安全的浏览器，但只要市场一接受，必定有人研究攻击它。

　　Netscape曾经留给人们不少回忆，再加上目前没有太大安全漏洞被发现，说不定还有良好的市场表现，如此一来，AOL在与微软的谈判中又增添了重重的一个砝码。这给微软是个巨大的压力，Netscape对IE的挑战态势必定让微软要极早吞掉它，同时让Google也垂涎不已，拥有自己的浏览器产品早就在Google计划之内了。

　　海外扩张更是装点门户

　　AOL的正式名称的确定说是为了适应海外扩张的需要，并且侧重提到了中国。中国市场，AOL早就来过，当时跟联想合作，后来大败而还。昔日AOL到中国有内容捆绑接入服务的模式，如今再来，剥光的只有内容服务，在中国就更难有立身之地了。中国本土的几家门户网站如今表现良好，早就把市场瓜分完毕，后来者很难从他们嘴中抢食了。AOL如此之下，还要靠内容扬言进军中国市场，就更彰显其装点门户之心了。

　　由于有了微软和Google的争购，这个时候AOL的扩张已经没有了后顾之忧。AOL的扩张是否成功，已经无关紧要了。扩张不成功，时代华纳还可以以一个不错的价钱把它卖出去，是微软或者是Google;扩张收效不错，就会成为并购谈判手中的一个重要砝码，即使卖不出去还能单干。
(本文首发天极Chinabyte,相关链接见:http://column.chinabyte.com/232/2145232_1.shtml)